（原标题：麦琳“难救”芒果超媒丨娱乐变局）

21世纪经济报说念记者  贺泓源 北京报说念  

麦琳透顶火了。

她是歌手李行亮的老婆，干涉了离异综艺《再会爱东说念主4》，靠着各样“料念念以外”行径成为完全主角。

“好像只消一双鸳侣干涉离异综艺，另两对是来打圆场的。”有网友如斯挑剔麦琳佳耦在《再会爱东说念主4》中的发扬。

2024年11月21日，《再会爱东说念主4》一更新，便再次霸榜热搜。节目中麦琳与李行亮吵架的局面令无数不雅众印象深切，一句“就算我说1+1=3，你李行亮也要遵从。”获胜让话题#麦琳 窒息#登顶了微博娱乐榜第一。当期节目中，与麦琳关系热搜还包括#扬子疑似失去系数的力气和期间#等。

麦琳热度更获胜推高了节目流量。云合数据自满，在11月21日，《再会爱东说念主4》在综艺霸屏榜名循序一，舆情热度也名循序一，并与第二名拉开较显赫差距。

小红书对这档节目界说是，“一周一度的离异届春晚”。

本年，芒果超媒气候级综艺还包括《歌手2024》等。

事实上，《再会爱东说念主4》的第一轮酌量焦点是杨子。

第一期中，杨子孝敬了多个“名局面”：个东说念主5个微信号、油炸便捷面、过度自信等，均让网友们颤抖。数说团聚数据自满，10月17日，《再会爱东说念主4》首期节目播出后，杨子的声量较前一日加多了5251%。

但很快，麦琳出圈。

第五期“熏鸡事变”是个显着改变点。其时麦琳在团队经费垂死的情况下，坚抓购买熏鸡，且辱弄其他嘉宾“不会管钱”更裸露哄笑样式，获胜引爆公论。

据新榜征引声量通所收录的各平台账号数据（以高粉丝账号、认证账号、买卖化账号等为主），10月24日第二期节目播出后，“麦琳”与“再会爱东说念主”两组要津词在全网各平台的作品数基本保抓着一致的升沉趋势。两者趋势在11月9日“熏鸡事变”后尤为接近，致使在11月21日，“麦琳”全网作品数照旧越过“再会爱东说念主”。

声量通所收录的账号数据自满，从10月17日开播于今，“再会爱东说念主”与“麦琳”分辨齐在抖音、快手、小红书、微博、B站、公众号、视频号7个主流内容平台日均至少产生3万条关系作品。

在小红书，#麦琳#同名话题浏览量达到7.5亿次。麦琳当作当事东说念主，在11月1日盛开小红书账号，一条札记涨粉2.9万。

同期，影视博主“刘哔电影”发布的3期“再会爱东说念主”关系视频B站播放量超200万，抖音点赞量均朝上25万。

在公众号限制，声量通自满，节目播出于今累计出现196篇阅读量10万+的著述。

许多东说念主齐在抢食这波流量变现。在“熏鸡事变”后的三天内，关系品牌销量增长了梗概100倍，该品牌董事长还专诚致谢《再会爱东说念主》节目组。

芒果超媒旗下芒果TV也在节目播放页面也上线了“心趴熏鸡”板块。从69.9元一只“无论怎样齐要买来尝尝”的熏鸡，再到59.9元三盒“无须飞上海也能吃到”的青团，带货的同期连带扣题。

需要提防的是，这照旧不是芒果本年综艺的第一次出圈。

据湖南卫视浮现，于6月末进行的《歌手2024》第八场直播竞演，在CVB、欢网、酷云三网中均蝉联省卫第1，其中欢网份额是同期段省卫第二名的1.2倍。同期，《歌手2024》播出以来八期全网热搜累计11633个，芒果TV站内点播结合八期首日破亿。

背后是，芒果老练的综艺体系。

芒果超媒大鼓动为湖南广电，背靠赫赫知名的湖南卫视，内容与制作团队实质上买通。

比如，《再会爱东说念主》制作主说念主刘乐，在湖南卫视的头牌综艺《甘愿大本营》担任了十年棚综导演。

《歌手2024》制片东说念主洪啸，经验过《超等女声》《甘愿男声》《摆动遗址》《全员加快中》《百变大咖秀》《我是歌手》《跳舞风暴》《声生握住·港乐季》《声生握住·宝岛季》等多个头部综艺考试。

嘉汇优配

据2023年年报浮现，芒果超媒“四平台”共有56个综艺团队，22个影视制作团队和 36家“新芒缠绵”策略责任室。

另有业内东说念主士向21世纪经济报说念记者自满，疫情时候，由于招商远程，无数互联网平台综艺形势停工。而一直盈利的芒果超媒保抓了持重节律，这对牢固团队有极大匡助。

此外，综艺从买卖口头上执行是告白商的生意。大部分形势找到扶直商才智开工。据21世纪经济报说念记者了解，多家长视频平台综艺形势便是因为招商远程而最终毁灭。

在招商上，芒果超媒的综艺也有着惯性上风。

前述各样，让麦琳“爆火”在芒果超媒成为一种简略率事件。

脚下，芒果显然在哄骗麦琳带来的流量。

在《再会爱东说念主4》这档节目中，芒果TV的正常VIP会员，炒股配资需要用周四、周五两天看完全片；若是进阶到SVIP会员，就能在周四提前看高低两期；再单期多花3块钱或者一次性花19块，就能在每周五抢先看到下周的部分节目内容。

这意味着，一个最正常的不雅众，念念要在周四看到最多的节目内容，需要先花22块钱成为芒果TV的SVIP，才有契机花背面的3块或者19块，解锁抢鲜版。

还需要看到的是，在长视频行业，综艺带来的会员数目相对剧集有着量级各异。

告白是综艺的最大收入起首。但在《再会爱东说念主4》中，目下看起来告白增量有限。

刘乐曾对外在示，大多数品牌方嫌《再会爱东说念主》寓意不好，念念要招商相对难。第一季独家冠名是芒果超媒我方的小芒App；团合伙伴是绮夜SEVEN NIGHT’S护肤品；行业指定有倍恩喜儿童羊奶粉、好意思柚App；全程旅拍官是铂爵旅拍。到了第二季，扶直商缩减至两个。第三季扶直商只消一家独家冠名的爱他好意思。

在爆火的第四季，《再会爱东说念主》还没引起追投效应，总植入品牌数目还踏步在3个，集合冠名商为中免日上和修正药业。

这与《歌手2024》爆火后，舒肤佳、豪士面包、好意思味可乐、天猫、德芙等十多家品牌瞬息涌入造成昭着对比。

然而，就算招商火热的《歌手2024》，也没能支持芒果超媒事迹。上半年，芒果超媒告白营收17.21亿元，同比下滑3.9%。

此种压力在三季度持续。三季度，芒果超媒营收33.18亿元，同比下滑7.14%；归母净利3.80亿元，同比下滑27.41%。这可能也解说了芒果超媒紧急用会员口头变现麦琳流量原因。

芒果超媒告白难卖，背后有着多重原因。

一方面，告白主如实没钱了。以大客户乳企为例，尼尔森IQ数据自满，2021、2022、2023年乳成品全渠说念收入同比分辨增长7.90%、下滑6.50%、下滑2.40%。2024年上半年，乳品商场全渠说念销售增速为下滑2.5%。

《再会爱东说念主4》扶直商中国中免，在前三季度营收430.21亿元，同比下滑15. 38%；归母净利润39.19亿元，同比下滑24.72%。

此外，告白主们奔向变现更好的短视频。QuestMobile数据自满，在2024年上半年，乳成品行业17.1%投放给了长视频，在昨年，投放比例为24.5%。同期，乳成品行业37.2%投放给了短视频，在昨年，投放比例为19.8%。

包括衣饰、饮料、咖啡等细分行业头部品牌高管均向21世纪经济报说念记者坦承，基于长视频不那么明确的变现遵循，他们更激动投能获胜促销的短视频，乃至小红书。

爱奇艺也在如斯时局下受到影响。

三季报自满，当期，爱奇艺营收72亿元，同比下滑10%；净利润为2.294亿元，昨年同期为4.759亿元。营收下滑主要原因是，会员收入同比下滑13%至44亿元；告白收入同比下滑20%至13亿元。

独一走出此种轮回的是B站，三季度，B站告白收入同比增长28%至20.9亿元。

原因在于，B站买通了更多商场。该公司浮现，分行业来看，游戏、电商、数码家电、蚁集职业、汽车成为了告白收入孝敬前五的行业。来自老成、母婴、文旅等新兴行业告白收入增长马上，同比增长超100%。

这一收货并辞让易。在上个财季，食物饮料、汽车还在B站前五大告白行业名次中，跟着商场波动投放金额马上滑落。腾讯也提到，房地产和食物饮料行业的告白开支缩减。

B站能够告白破圈的能源是流量破圈。三季度，该平台游戏、常识、科技等品类，播放量均同比保抓20%以上的增长。

由此，对芒果超媒来说，要么找到新限制的“麦琳”，要么恭候商场复苏。

当今的麦琳，对芒果超媒而言，便是块难以变现的硬骨头。

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